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    掃地機器人火爆但痛點猶存,未來會向哪些方向進化?

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    【摘要】:
    隨著智能化家居產業的蓬勃發展,以及近年來人口結構老齡化、中產階層的擴大,加之在消費升級趨勢、懶人經濟潮的推動下,掃地機器人正在成為智能家居產品的標配,增長迅猛。根據GFK市場調查公司的統計數據表明,2015年中國掃地機器人市場零售規模約50億元,這一數字在2017年達到75億元,2018年則將增長至120億元,零售量過去五年平均復合增速達到51%。?

    隨著智能化家居產業的蓬勃發展,以及近年來人口結構老齡化、中產階層的擴大,加之在消費升級趨勢、懶人經濟潮的推動下,掃地機器人正在成為智能家居產品的標配,增長迅猛。

    根據GFK市場調查公司的統計數據表明,2015年中國掃地機器人市場零售規模約50億元,這一數字在2017年達到75億元,2018年則將增長至120億元,零售量過去五年平均復合增速達到51%。

     


    當前國內掃地機器人產品有哪些痛點與局限?

     

    掃地機器人市場雖然火爆,但產品端的局限還比較明顯,當前市場上的掃地機器人由5大部分構成——本體、充電電池、充電座、集塵盒、遙控器、電機。整個掃地機器人設計的部件等上游材料與中游生產已經比較完善,在技術層面,當前人機交互、導航及路徑規劃等物聯網技術比較成熟了,產業鏈相對完善,這給市場廠商大規模涌入創造了條件。

     

    目前從傳統家電(海爾、美的)到新興手機廠商(小米)以及原本的家用清潔機器人廠商(科沃斯、浦桑尼克、?,斕?、ILIFE智意、iRobot)集體爭奪該市場。但去年北京市消協會對市場上銷售的30款機器人做了一個測試,發現三分之一清掃效果差。

     

    總的來說,國內掃地機器人的痛點在于,其一是質量參差不齊。其二是死角問題、路徑規劃隨機式清掃導致部分區域清掃不干凈或者進入衛生間廚房等,其次是頑固污漬的高清潔難題一直存在。其三是,功能上強調掃而非洗,清掃效果差,并未完全解放人力,大型的顆粒物、頑固污漬依然需要人力協助。

     

     


    未來消費者需求是什么?向哪些方向進化?

     

    從未來消費者需求來看,對產品的質量與標準以及清潔要求會越來越高。根據德國GFK數據,中國家庭服務機器人在沿海城市的產品滲透率僅為5%,內地城市僅為0.4%,這意味著,盡管國內掃地機器人在迅速增長,但很多家庭還處在觀望階段,尚未轉化為購買。

    所以整個行業的市場前景有賴于產品的進一步成熟與打磨,而未來會有哪些進化的方向?在筆者看來,可能有兩個趨勢。

     

    其一,技術升級趨勢明顯,智能化程度將大大提升。在當前,市場主流產品普遍能完成自動識別清掃區域、對環境進行智能高效的分區清掃。而包括智能規劃導航(激光導航、視覺導航)、語音播報功能以及產品的物聯網能力等是重要方向。

     

    其二,細分市場迎來新的機會,從掃地、擦地機向洗地機器人進化。從當下廠商的產品的共性性來看,從科沃斯、小米、irobot、海爾等廠商都定位在掃地或者擦地機器人,但以純清掃為主產品的局限在于無法化解高清潔難題,因為它本質上依然需要人力協助。

     

     


    產品的進化對市場會產生影響嗎?

     

    很難說。從目前國內掃地機器人市場來看,當前科沃斯和Irobot、小米極大廠商在產品體系和品牌知名度、市場份額方面相對領先。其中科沃斯占據了41%的市場份額,位居市場第一。而在第一梯隊之下,以海爾、?,斕?、地貝、ILIFE智意等廠商為主。

     

    海爾、美的、浦桑尼克、飛利浦和小米等廠商多數擁有線上或線下渠道優勢,而傳統家電廠商也擁有一定的品牌優勢,算是市場新進入玩家,在該領域核心技術和研發整合能力稍有遜色。

     

    但當前第一梯隊的科沃斯和Irobot等廠商遭遇的挑戰越來越多。一方面是小米等廠商的性價比沖擊,另一方面主打洗地的廠商沖擊。

     

    iRobot、科沃斯一直做高端定價,但在高清潔領域以及智能化、性價比層面的優勢可能無法維持,國內競爭對手還有很大的搶食空間。隨著產業鏈技術的成熟,性能差距會被快速彌補,新興廠商在清潔度與清潔模式上不斷迭代,新產品不斷涌現,對消費者痛點與需求把握越來越精準。另外,傳統家電商廠商依靠渠道優勢和品牌效應,以及互聯網巨頭依靠流量優勢搶奪市場份額。這都是科沃斯與iRobot等廠商的風險。

     

    //////////

     

    從整個國內掃地機器人的市場格局來看,還處于群雄逐鹿的階段,過去掃地機器人同質化競爭導致爆款一直缺失。但市場產品還在繼續演變,從掃地到擦地、再到洗地的技術進化,消費者需求也在不斷提升與進化,這可能會導致市場廠商在智能化與清潔模式上不斷推陳出新拿出普及型的產品,市場還有進一步引爆的空間。

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